2026년 9월 카디프·비아리츠·런던에서 첫 시즌을 치른 럭비 세븐스 리그다. 클럽 여섯 곳 어디에도 홈 도시와 경기장, 대를 이은 팬이 없다. 런던 스튜디오 Nomad가 6주 안에 이름을 짓고 로고를 그려 상표 등록까지 마쳤다.
야구 모자에서 멋져야 한다
['별을 얹은 A와 N이 파란 모자 위에 얽혀 있다.', '북미 클럽 Atlantic Novas의 모노그램이다.', '공동 창업자 Stu Watson은 "야구 모자에 올렸을 때 멋져 보이는 걸 만들자는 생각이었다"고 말했다.', '"좀 가벼운 소리 같지만, 팬덤은 그렇게 생긴다."']
없는 역사를 지어내지 않았다
['럭비는 사자·호랑이·곰·새를 로고에 그려 온 역사가 길다.', '디자인 디렉터 George Edwards는 방패와 문장, 장식 서체로 역사를 만들어 내고 싶은 유혹이 있다고 말한다.', '"Ultimate Sevens에는 그 역사가 없었다. 있는 척할 필요도 없었다."', '여섯 클럽 로고는 전부 글자로 만든 모노그램이다.']
['라커룸 장면 위에 여섯 모노그램을 한 줄로 세웠다. 왼쪽부터 Albion Athletic의 A, 별을 얹은 Atlantic Novas의 A·N, Sol Feroz의 S, Clan Taran의 C, Foudre Bleue의 F·B, Pacific Current의 P다.', '두 글자를 얽은 것도 있고, 글자 하나에 장식을 붙인 것도 있다. 지역마다 생김새를 달리했다.']
['도시 대신 지역 여섯이다. 잉글랜드 Albion Athletic, 북미 Atlantic Novas, 아일랜드·스코틀랜드·웨일스 Clan Taran, 프랑스 Foudre Bleue, 오세아니아·태평양 섬 Pacific Current, 스페인·중남미 Sol Feroz.', "이름은 세 토막이다. 앞에 지역, 가운데에 성격이나 경기 방식을 두고 뒤에 'Sevens Club'을 붙였다."]
['남자 팀과 여자 팀이 같은 모노그램과 같은 유니폼을 쓴다. 유니폼은 Reebok이 만들었다.', '왼쪽은 Albion Athletic의 빨간 캡과 트랙 재킷, 오른쪽은 관중석에서 환호하는 Foudre Bleue 선수들이다. 레플리카 셔츠와 야구 모자를 팔고, 수량을 한정한 Club Vector Jacket도 예고했다.']
선언문과 구호가 클럽을 만들었다
['클럽마다 선언문과 구호를 따로 썼다.', "Albion Athletic은 'Built for Glory', Clan Taran은 'Feel The Thunder', Pacific Current는 'See Us Rise'다.", "파란 바탕의 'Light It Up'은 프랑스 클럽 Foudre Bleue의 것이다.", '전략가 Millie Riley는 이 말들이 로고 여섯 개를 진짜 클럽 여섯 개로 만들었다고 했다.']
역사가 없으면 있는 척하지 않는다 로고는 야구 모자에 올려 보고 골랐다
럭비 클럽 여섯 곳에 사자도 방패도 없다.
Ultimate Sevens는 2026년 9월 카디프·비아리츠·런던에서 첫 시즌을 치른 럭비 세븐스 리그다. 프리미어리그 선덜랜드의 구단주 BIA Sports Group이 뒤에 있다. 클럽 여섯 곳 어디에도 홈 도시와 경기장, 대를 이은 팬이 없다. 런던 스튜디오 Nomad가 여섯 클럽의 이름과 로고 디자인, 상표 등록까지 6주 안에 마쳤다.
도시 대신 지역 여섯을 골랐다. 잉글랜드의 Albion Athletic, 북미의 Atlantic Novas, 아일랜드·스코틀랜드·웨일스의 Clan Taran, 프랑스의 Foudre Bleue, 오세아니아·태평양 섬의 Pacific Current, 스페인·중남미의 Sol Feroz다. 브랜드 전략은 처음부터 여러 나라에 팬을 만드는 쪽이었다.
로고에는 사자나 호랑이 같은 동물도, 방패와 문장도 없다. 디자인 디렉터 George Edwards는 없는 역사를 방패와 장식 서체로 지어내고 싶은 유혹이 있었지만 "있는 척할 필요가 없었다"고 말한다. 여섯 클럽 모두 글자로 만든 모노그램 하나씩이다. 공동 창업자 Stu Watson은 야구 모자에 올렸을 때 멋져 보이는지를 기준으로 삼았다. 유니폼은 Reebok이 만들었고, 남자 팀과 여자 팀이 같은 모노그램을 쓴다.
새 브랜드에 전통을 흉내 낸 문장을 그려 넣기 전에 저장해 둘 만하다.
이름의 말투는 럭비나 축구 팀이 아니라 스케이트 크루 Palace Wayward Boys Choir를 참고했다. 프랜차이즈보다 들어가고 싶은 모임처럼 들리게 하려고.
