브랜드 로고 제작, 의뢰 전에 정하면 답이 빨라지는 세 가지

브랜드 로고 제작을 맡기면 디자이너가 알아서 다 물어봐 줄 거라 생각하는 사람이 많다. 실제로는 반대다. 의뢰인이 먼저 정해서 넘겨야 시안이 줄고 일정이 짧아진다. 작업이 늦어지는 프로젝트를 보면 디자이너가 뒤늦게 물어보는 항목이 대개 이 네 가지다. 미리 정해서 보내면 첫 시안부터 그 조건을 담고 나온다.

제일 작게 쓰일 자리와 제일 크게 쓰일 자리

로고는 명함 도장이나 브라우저 탭 아이콘처럼 작은 자리와 간판이나 현수막처럼 큰 자리를 같이 오간다. 작은 자리부터 확인해야 한다. 글자가 얇거나 획이 여러 개 겹치면 16픽셀 파비콘에서 뭉개진다. 스마트폰 화면에서 로고 아이콘만 따로 봤을 때 알아볼 수 있는지도 이 단계에서 걸러야 한다. 큰 자리도 마찬가지다. 벡터 파일(ai, eps, svg)로 받아야 간판 크기로 키워도 선이 깨지지 않는다. 픽셀 이미지(jpg, png)만 받으면 크게 키울 때마다 다시 그려 달라고 요청해야 한다. 의뢰 전에 이 로고가 제일 작게 쓰일 곳과 제일 크게 쓰일 곳을 한 문장씩 적어서 보내면, 디자이너가 처음부터 그 두 크기를 놓고 그린다.

로고가 놓일 바탕색

흰 바탕에서는 예쁜 로고가 어두운 배경이나 사진 위에서는 안 보이는 경우가 흔하다. 인스타그램 프로필, 매장 어두운 벽면, 택배 상자, 영수증 같은 자리를 미리 떠올려야 한다. 로고가 놓일 바탕이 여러 가지면 처음부터 흑백 버전과 반전 버전(밝은 배경용·어두운 배경용)을 같이 요청한다. 색이 들어간 원본 하나만 받아 두면, 나중에 흑백이 필요할 때 명도 대비가 안 맞아 눈에 안 들어오는 버전이 나오기도 한다. 나중에 따로 요청하면 추가 작업으로 잡히는 경우가 많다.

몇 가지 버전을 받을지, 상표 등록까지 갈지

로고 파일은 보통 가로형, 세로형, 심볼만 쓰는 버전으로 나뉜다. 매장 간판엔 가로형이 필요하고 sns 프로필엔 심볼만 필요한 식이라 처음에 몇 가지를 받을지 정해야 견적과 일정이 맞는다. 상표 등록까지 갈 계획이면 순서가 바뀐다. 로고를 다 그리기 전에 특허정보검색서비스(키프리스)에서 비슷한 이름이나 도형이 이미 등록돼 있는지 확인하고, 폰트를 그대로 로고에 쓴다면 그 폰트가 상업적 로고 사용과 상표 출원을 허용하는지 라이선스를 본다. 등록 여부는 법정으로 정해진 절차가 아니라 브랜드가 정하는 선택이지만, 순서를 미루면 로고를 다시 만들어야 하는 쪽은 늘 브랜드다.