쇼핑백 디자인, 길에서 걸어 다니는 광고판이다

쇼핑백 디자인이라고 하면 다들 로고를 어디에 얼마나 크게 넣을지부터 고민한다. 그런데 손님이 매장을 나선 뒤 길에서 기억하는 건 로고의 위치보다 가방의 크기, 종이가 구겨지는 모양, 손에 쥐는 끈의 감촉이다. 그래픽은 그 세 가지가 정해진 다음에 얹는 마지막 층이다. 순서를 거꾸로 잡으면 시안은 예쁜데 견적이 안 맞고, 결국 종이를 바꾸면서 색까지 다시 보게 된다.

크기는 가장 많이 담는 물건 하나로 정한다

크기를 여러 개 만들면 그만큼 판과 칼선이 늘어난다. 처음 만드는 브랜드라면 가장 자주 팔리는 물건이 넉넉히 들어가는 크기 하나로 시작하는 편이 낫다.

• 상자째 담는 물건이라면 상자의 가로·세로·폭을 재서 쇼핑백 바닥 폭부터 맞춘다
• 옷처럼 접어 담는 물건은 접은 크기보다 손님이 넣고 빼는 동작을 기준으로 여유를 둔다
• 크기를 둘로 나눌 거라면 작은 쪽을 큰 쪽의 비율 그대로 줄여야 로고 배치를 한 번에 정리할 수 있다

가방이 물건보다 지나치게 크면 안에서 물건이 쏠리고, 길에서는 빈 가방처럼 보인다.

종이와 손잡이가 단가와 인상을 같이 바꾼다

쇼핑백의 첫인상은 손이 먼저 받는다. 크라프트지는 결이 보여 자연스럽고 가벼운 느낌을 주고, 아트지나 스노우지는 인쇄 색이 선명하게 올라온다. 종이가 두꺼울수록(평량이 높을수록) 각이 서고 무거운 물건을 버티지만 단가도 따라 오른다. 코팅을 하면 색이 오래 가고 물기에 강해지는 대신 종이 질감은 덜 느껴진다.

손잡이도 같은 문제다. 종이끈은 종이 가방과 한 몸처럼 보이고, 면끈이나 리본끈은 손에 닿는 느낌이 부드러워 선물 포장에 어울린다. 끈을 따로 다는 방식은 손이 더 가서 단가가 오르는 경우가 많고, 가방 몸판을 뚫어 손잡이를 내는 방식은 끈 값은 들지 않지만 담을 수 있는 무게가 줄어든다. 정확한 단가 차이는 법정 기준이 없어 제작처마다 다르니, 같은 크기로 손잡이만 바꾼 견적을 두세 개 받아 비교하는 게 가장 빠르다.

인쇄 방식이 최소 수량을 정한다

옵셋 인쇄는 색마다 판을 만들어야 해서 판비가 먼저 든다. 많이 찍을수록 장당 단가가 내려가지만, 적게 찍으면 판비가 그대로 장당 값에 얹힌다. 실크스크린도 색마다 판을 따로 떠서 색을 하나둘로 줄이면 비용이 같이 준다. 디지털 인쇄는 판이 없어 소량에 맞지만 고를 수 있는 종이와 후가공이 좁아진다.

최소 주문 수량은 제작처와 사양마다 달라서 정해진 숫자가 없다. 그래서 견적을 받을 때는 아래를 한 번에 적어 보낸다.

• 크기(가로·세로·폭)와 종이 종류, 평량
• 손잡이 방식과 끈 재질
• 인쇄 색 수와 인쇄할 면(앞뒤, 옆면 포함 여부)
• 박·형압·코팅 같은 후가공
• 원하는 수량 두세 구간

수량을 구간으로 물어야 판비가 장당 값에 얼마나 얹히는지 보인다.

길에서 보이는 면을 기준으로 그래픽을 줄인다

쇼핑백은 손에 들리면 앞면보다 옆면과 아랫부분이 먼저 보일 때가 많다. 앞면 가득 그림을 채우기보다 멀리서 읽히는 로고 하나와 색 하나를 정하고, 옆면에 브랜드 이름을 한 번 더 넣는 쪽이 길에서 알아보기 쉽다. 그래픽을 하나 덜어낼 때마다 알아보기 쉬워지고 단가도 같이 내려간다.