화장품 브랜딩 회사 고르기, 인허가와 용기를 아는 곳

화장품 브랜딩 회사를 고를 때 로고 시안부터 보여달라고 하는 경우가 많다. 그런데 화장품은 용기에 들어가는 글자 하나, 광고 카피 한 줄까지 법이 먼저 정해 놓은 물건이다. 그 틀을 모르고 그린 시안은 아무리 예뻐도 인쇄 직전에 다시 뜯어고치게 된다. 브랜딩 회사의 감각을 보기 전에, 이 틀을 아는 회사인지부터 걸러야 한다.

로고보다 용기 표시가 먼저다

화장품법은 용기와 포장에 들어가야 하는 항목을 정해 놓았다. 제품명, 내용물의 용량, 사용기한, 제조업자와 책임판매업자 상호, 전성분 표시 같은 것들이다. 이 항목이 시안 단계부터 자리를 잡고 있어야 나중에 레이아웃이 무너지지 않는다. 용기 자체(1차 포장)와 박스(2차 포장)에 요구되는 표시 항목도 서로 다르다. 브랜딩 회사가 이 구분을 모르고 시안을 그리면, 인쇄소에 넘기는 순간 다시 그려야 하는 부분이 나오고 출시 일정이 그만큼 밀린다.

용기 소재와 충전 방식도 디자인 조건이다

펌프, 에어리스, 드로퍼는 인쇄 가능한 면적과 라벨을 붙이는 방식이 다 다르다. 곡면이 심한 용기는 라벨이 아니라 실크 인쇄나 핫스탬핑으로 가야 할 때도 있고, 유리 용기와 플라스틱 용기는 같은 로고라도 표현되는 색감이 다르다. 용기 발주를 직접 해본 적 없는 회사는 이 차이를 도면 단계에서 걸러내지 못한다. 화면에서는 완벽해 보이던 시안이 실제 용기에 얹히면 로고가 접히는 자리에 걸리거나, 인쇄 방식 탓에 색이 다르게 나오는 일이 흔하다. 용기 발주처와 직접 소통해본 이력이 있는지를 물어보면 이 부분은 바로 드러난다.

카피에 못 쓰는 말이 있다

화장품법은 소비자가 의약품으로 오인할 수 있는 표시와 광고를 금지한다. "치료된다", "질환을 없앤다" 같은 표현은 화장품에 쓸 수 없다. 카피를 쓰다 보면 이 경계에 자주 걸린다. 마음에 드는 문장을 다 써놓고 반려당하지 않으려면, 브랜딩 회사가 광고 심의 기준을 알고 초안 단계에서부터 걸러내는지 봐야 한다. 온라인 쇼핑몰 상세페이지 카피도 같은 기준을 적용받는다는 점을 놓치는 회사가 많다.

계약 전에 물어볼 질문

• 전성분 표시와 필수 기재 항목을 시안 단계부터 반영하는가
• 1차 포장과 2차 포장의 표시 차이를 구분해서 설계하는가
• 카피 문구를 광고 심의 기준에 맞춰 검토한 이력이 있는가
• 기능성화장품이라면 심사 일정과 디자인 일정을 맞춰본 적이 있는가
• 책임판매업자 등록 여부와 그 정보를 표시 문구에 반영하는 절차를 아는가

미백, 주름 개선, 자외선 차단 같은 기능을 내세우는 기능성화장품은 심사나 보고 절차를 따로 거친다. 이 절차와 디자인 일정이 어긋나면, 심사 결과가 나온 뒤 표시 문구를 다시 바꿔야 하는 일이 생긴다. 이 다섯 가지에 바로 답하지 못하는 회사라면 포트폴리오가 좋아도 계약 전에 한 번 더 물어야 한다.