퍼스널 브랜딩 업체를 찾아본 사람 대부분은 회사 브랜딩과 같은 과정을 기대한다. 로고 만들고 컬러 정하고 명함 찍으면 끝나는 줄 안다. 아니다. 회사는 로고를 새로 걸어도 회사가 남지만, 사람은 그 사람이 활동을 멈추면 브랜드도 같이 멈춘다. 업체가 만들어주는 건 로고가 아니라 이름, 말투, 사진, 그리고 그걸 담을 채널이다. 네 가지가 서로 어긋나면 아무리 세련된 프로필도 남 이야기처럼 읽힌다.
회사 브랜딩과 다른 지점
- 회사는 담당자가 바뀌어도 브랜드가 유지된다. 사람은 본인이 브랜드라서 말투가 바뀌면, 얼굴이 바뀌면 브랜드도 바로 바뀐다.
- 회사 브랜딩은 한 번 정하면 몇 년을 그대로 쓴다. 퍼스널 브랜딩은 본인이 매일 콘텐츠를 올리기 때문에 완성이라는 상태가 따로 없다. 업체가 완성본을 드린다고 말하면 그 표현부터 의심해야 한다.
- 회사는 여러 사람이 브랜드를 대신 말하지만, 사람은 본인이 직접 말한다. 업체가 짜준 문구를 그대로 읽으면 어색함이 먼저 드러난다.
이름부터 본명이냐 활동명이냐로 갈린다
본명 그대로 쓸지 활동명을 새로 지을지는 취향이 아니라 계산이다.
- 논문, 수상, 자격증처럼 본명으로 이미 쌓아둔 이력이 있으면 본명이 유리하다. 검색했을 때 그 이력이 그대로 붙어 나온다.
- 이력이 없거나 이전 이력과 방향이 다른 일을 시작한다면 활동명이 낫다. 예전 흔적과 섞이지 않는다.
- 활동명을 고를 때 업체가 먼저 확인해야 할 건 어감이 아니라 겹침이다. 같은 이름을 쓰는 계정이 있는지, 상표로 이미 등록돼 있는지부터 본다.
말투는 채널마다 원칙이 있어야 한다
하나의 말투로 짧은 영상도 찍고 블로그도 쓰고 강연도 하면 어느 하나는 어색해진다. 업체가 정해줄 건 말투 하나가 아니라 채널별로 톤을 가르는 원칙이다.
- 짧은 영상은 구어체로, 문장 끝을 짧게 끊는다
- 블로그나 긴 글은 겪은 일을 먼저 쓰고 결론은 뒤에 둔다
- 강연이나 인터뷰는 존댓말을 기본으로 하고 숫자로 근거를 댄다
원칙이 없으면 담당자 기분에 따라 톤이 매번 흔들린다. 그럴 때 사람들은 "이 사람 어디서 봤는데 느낌이 다르네"라고 느낀다.
사진은 한 번 찍고 오래 쓰는 게 아니다
회사 로고는 오래 써야 자산이 된다. 사람 사진은 반대다. 얼굴은 나이가 들고 스타일은 계절마다 바뀐다. 프로필 사진을 몇 년째 그대로 쓰는 계정을 보면 요즘 활동을 안 하는구나 하는 인상이 먼저 든다.
- 촬영은 적어도 1년에 한 번 다시 한다
- 프로필용, 상세페이지용, 채널 썸네일용을 따로 찍는다. 한 장으로 세 군데를 다 쓰면 크기와 표정이 안 맞는다
사진 · DAVID BARAHONA · Sukh Winder · Hanna Pad · Criativa Pix Fotografia · Alpha En (Pexels)
