로고 디자인 비용을 검색하면 가격표부터 나온다. 그런데 로고에는 정가가 없다. 로고 디자인이라는 이름 아래 스케치 한 장짜리 작업과 브랜드 시스템 전체를 짜는 작업이 같이 묶여 있어서다. 두 견적서를 나란히 놓고 숫자만 비교하면 싼 쪽이 항상 이긴다. 그런데 그 싼 쪽이 무엇을 빼고 그 값을 불렀는지는 견적서에 안 적혀 있다.
로고 한 장과 브랜드 시스템은 다른 상품이다
"로고 디자인"이라는 말 안에는 두 가지가 섞여 있다.
- 심볼이나 워드마크 한 벌만 그리는 작업
- 명함, 패키지, 웹, 사이니지까지 같은 규칙으로 뻗어나가는 시스템을 짜는 작업
전자는 파일 몇 개로 끝난다. 후자는 색, 서체, 간격, 적용 규칙을 담은 가이드 문서가 함께 나온다. 매장 간판을 새로 달거나 포장지를 바꿀 때마다 규칙을 다시 정하지 않아도 되는 이유가 이 문서에 있다. 견적 금액 차이는 대부분 여기서 갈린다. 로고 한 장 값과 시스템 값을 한 줄에 놓고 비교하면 어느 쪽도 정확히 못 고른다.
견적서에서 확인할 네 가지
가격보다 먼저 볼 항목이 있다.
- 시안을 몇 개 받는지, 수정은 몇 회까지인지. 무제한 수정이라고 적혀 있으면 오히려 범위를 안 정했다는 뜻이다
- 완성 파일이 벡터(AI, EPS)로 오는지, 이미지 파일뿐인지. 벡터 파일이 없으면 나중에 간판이나 대형 출력에서 다시 그려야 한다
- 가로형, 세로형, 흑백 버전까지 포함인지
- 저작권을 양도받는지, 사용권만 받는지
같은 금액이라도 이 네 가지가 다르면 실제로 받는 결과물은 완전히 다르다.
가격을 매기는 방식도 업체마다 다르다
건당 고정가, 시간당 청구, 월 정액 유지비까지 방식이 섞여 있다. 어느 쪽이 정답인지는 정해져 있지 않다. 시안 작업이 한 번으로 끝나면 고정가가 맞고, 리브랜딩처럼 여러 달에 걸쳐 계속 손볼 일이면 시간당이나 월 정액이 더 맞을 때가 많다. 견적서에 방식이 안 적혀 있으면 물어서 적게 만들어야 한다.
상표권은 로고 값에 들어있지 않다
디자인 계약과 상표 등록은 별개 절차다. 디자이너가 로고를 그려준다고 그 마크의 상표권까지 확보되지는 않는다. 등록은 특허청에 별도로 출원하고 심사와 이의신청 기간을 거친다. 계약서에 저작권 양도 조항이 있는지, 등록 비용은 누가 부담하는지를 로고 값과 따로 확인해야 한다. 이 구분이 안 된 계약서가 분쟁을 가장 많이 만든다.
가격이 아니라 범위를 협상한다
로고 디자인 비용이 궁금하면 "얼마예요" 대신 "여기서 뭐가 빠지나요"를 물어야 한다. 시안 수, 파일 형식, 저작권 귀속을 먼저 정하고 그 범위 안에서 견적을 받으면 업체 간 비교가 가능해진다. 시장 평균가는 공식 통계가 없어 업체마다 다르게 부른다. 법으로 정한 상한선도 없다. 범위를 먼저 못 박는 쪽이 나중에 덜 다툰다.
(킬슨은 브랜딩, 패키지, 웹을 모듈로 나눠 병렬로 굴린다.)
사진 · Seljan Salimova · Anete Lusina · Darshan Dave · Nathan J Hilton · pratik prasad (Pexels)
