로고 디자인 하는법을 검색하면 대부분 손 스케치부터 하라고 한다. 스케치북을 펴고 이것저것 그려보다 보면 감이 온다는 식이다. 순서가 반대다. 스케치는 정할 걸 다 정하고 나서 하는 마지막 단계고, 먼저 정하지 않고 그리기 시작하면 시안이 이름 방향, 뜻 방향, 느낌 방향으로 따로 흩어진다. 나중에 그 시안들 중 하나로 좁히는 일이 제일 오래 걸린다.
이름부터 다시 본다
로고 모양은 상당 부분 이름이 정한다. 두 글자 이름과 네 글자 이름은 잡히는 균형이 다르고, 영문 표기를 같이 쓸지 한글만 쓸지에 따라 심볼과 워드마크 비율이 달라진다. 소리 내어 읽었을 때 각진 느낌인지 둥근 느낌인지도 본다. 무브처럼 파열음이 없는 이름은 곡선 위주 도형과 잘 붙고, 크래프트처럼 자음이 겹치는 이름은 각진 도형이 자연스럽다. 줄임말로 부를 수 있는 이름인지도 확인해 둔다. 매장 앞 사이니지에는 전체 이름을, 앱 아이콘에는 줄임 이니셜을 쓰는 경우가 많아서다. 이 판단을 스케치 시작 전에 끝내야 손이 방향을 잡는다.
한 줄 설명이 안 나오면 방향도 안 나온다
브랜드를 한 문장으로 설명하지 못하면 로고도 한 방향으로 못 나온다. 카페인데 원두를 직접 볶는 곳과 카페인데 디저트가 주력인 곳은 같은 카페라도 로고가 잡아야 할 인상이 다르다. 이 한 줄을 정하지 않고 디자이너에게 넘기면, 디자이너는 자기 취향으로 채울 수밖에 없고 결과물이 브랜드와 따로 논다. 한 줄 설명은 슬로건이 아니다. 내부에서만 쓰는, 로고가 지켜야 할 기준선이다. 색을 정할 때도 이 한 줄이 기준이 된다. "직접 볶는다"는 설명이면 원두색 계열이 자연스럽고, "디저트가 주력"이면 파스텔 쪽으로 기운다.
쓰일 자리부터 그려 둔다
로고가 실제로 걸릴 자리를 목록으로 만든다. 간판, 명함, 앱 아이콘, 인스타그램 프로필, 영수증 헤더, 포장 라벨. 자리마다 조건이 다르다. 앱 아이콘은 정사각형 안에서 원형으로 잘려도 살아야 하고, 영수증 헤더는 흑백 한 가지 색으로만 찍힌다. 파비콘처럼 16픽셀까지 줄어드는 자리도 있는데, 여기서 획이 뭉개지면 브라우저 탭에서는 그냥 얼룩으로 보인다. 이 목록 없이 그리면 시안은 화면에서는 예쁘게 나와도 실제로 쓸 자리에서 깨진다. 작은 크기에서 획이 뭉개지는지, 단색으로 바꿔도 알아볼 수 있는지는 스케치 단계부터 같이 확인해야 나중에 다시 그리는 일이 없다.
사진 · sandrin · RDNE Stock project · Nuno Magalhães · MART PRODUCTION · David Underland (Pexels)
