로고 파일 형식, ai·svg·png를 다 받아야 납품이 끝난다

로고는 PNG 한 장만 있으면 된다고 여기기 쉽다. 홈페이지에 올리고 명함에 넣는 데까지는 그걸로 버틴다. 일이 터지는 건 간판을 달거나 박스를 찍을 때다. 업체는 원본 파일을 달라고 하는데, 가진 건 화면 크기 이미지뿐이다.

벡터와 비트맵은 키울 때 갈린다

로고 파일은 두 갈래다. 벡터는 점과 곡선의 좌표로 모양을 기록한다. 그래서 건물 외벽 크기로 키워도 테두리가 깨지지 않는다. AI, SVG, EPS, PDF가 여기에 든다. 비트맵은 작은 픽셀을 촘촘히 채운 그림이라 만든 크기를 넘기면 가장자리가 계단처럼 뭉개진다. PNG와 JPG가 이쪽이다.

PNG가 나쁜 파일은 아니다. 올릴 크기가 정해진 화면에서는 가장 편하다. 다만 원본 노릇은 못 한다. 작게 만든 그림을 늘려서 되살릴 방법이 없기 때문이다. 원본은 벡터이고, PNG는 원본에서 뽑아 쓰는 사본이다.

인쇄소, 간판 업체, 웹이 달라는 파일

• 인쇄소: AI나 PDF. 색은 CMYK로 잡는다. 별색을 쓰면 팬톤 번호를 함께 넘긴다
• 간판·사인 업체: AI나 EPS 같은 벡터. 글자를 윤곽선으로 바꾼(아웃라인 처리) 파일이어야 업체 컴퓨터에 그 서체가 없어도 모양이 그대로 나온다
• 웹·앱: SVG와 배경이 투명한 PNG. 색은 RGB와 HEX
• 문서·발표 자료: 투명 PNG. 밝은 배경용과 어두운 배경용을 따로 둔다

업체마다 받는 형식이 조금씩 다르다. 주문 전에 어떤 파일을 원하는지 먼저 묻고 보내면 한 번에 끝난다.

납품받을 때 폴더에 있어야 할 것

• 편집할 수 있는 원본 AI, 그리고 아웃라인 처리한 AI
• SVG
• 투명 배경 PNG, 큰 크기로
• 컬러, 흑백, 흰색(반전) 버전
• 계약에 들어 있다면 가로형, 세로형, 심벌만 있는 버전
• 색상값 문서: CMYK, RGB, HEX, 팬톤
• 쓴 서체 이름과 라이선스 범위

계약서의 납품물 항목에 이 형식을 적어 둔다. 「로고 1종」이라고만 적혀 있으면 PNG만 받아도 따질 근거가 없다. 원본 파일을 넘겨주는지도 같은 칸에 적는다.

원본이 없을 때 다시 그리는 방법

가장 먼저 처음 만든 디자이너나 회사에 원본을 요청한다. 파일이 남아 있으면 보내 주는 것으로 끝난다.

연락이 닿지 않으면 PNG를 보고 벡터로 다시 그려야 한다. 일러스트레이터의 자동 변환(이미지 트레이스)을 쓰면 몇 초 만에 벡터가 나오지만 곡선이 울퉁불퉁해지고 글자 획이 미세하게 달라진다. 간판처럼 크게 쓸 파일이면 사람이 한 점씩 손봐야 한다.

비용은 법정 기준이 없어 당사자가 정한다. 작업량은 두 가지로 갈린다. 모양이 단순한지, 그리고 쓴 서체를 찾을 수 있는지. 서체를 못 찾으면 글자를 하나씩 따라 그려야 해서 품이 늘어난다. 그동안 간판과 인쇄 일정도 같이 밀린다.